Se você sonha em construir um negócio e que no futuro ele não dependa mais de você, para que você possa desfrutar dos ganhos pelo seu trabalho; você deve ser orientado ao Equity. Nesse artigo mostra os 5 princípios para uma empresa ter valor de mercado e como aumentar seu equity..

O isolamento social causado pelo coronavírus impulsionou o surgimento de novos influenciadores digitais e fortaleceu a crença de que qualquer um pode ficar famoso da noite para o dia e ganhar muito dinheiro.

Além deles, sugiram também os infoprodutores e influenciadores que te ensinam formas de ganhar dinheiro rápido na internet..

Mas a pergunta é: vale a pena? 

Bom, se você sonha em empreender, construir uma marca, gerir pessoas e está pensando em empreender no digital, visando SOMENTE o lucro que essa operação pode te gerar, eu diria que não vale a pena. A saída para essa aventura valer a pena é diversificando o seu modelo de negócio.

Calma, vou explicar por partes o que acabei de falar. Primeiro, precisamos entender os problemas de quem tem uma gestão orientada a distribuição do lucro.

Se ainda não ficou claro, recomendo muito assistir esse vídeo >>

O problema de uma empresa focada na geração e distribuição de lucros

O problema de uma empresa focada na geração e distribuição dos lucros é a limitação do crescimento.

Vamos supor que você decida criar um canal no Youtube para ser sua fonte de renda. Você se dedica a isso, produz excelentes conteúdos, seu canal cresce e você finalmente consegue monetizar seus vídeos. Excelente, né? Nem tanto.

Isso porque você criou um negócio que depende muito do seu jeito, seu tempo e sua imagem. Veja, como o algoritmo do Youtube só premia quem produz conteúdo com constância, você deverá estar sempre produzindo conteúdo para gerar sua receita e não conseguiria ultrapassar um determinado valor, porque seu tempo para produzir vídeos é limitado.

Agora, não quero que pense que sou contra você criar um canal no Youtube! A minha provocação é para mostrar que, se você quer empreender, não invista em um negócio que dependa exclusivamente de você e do seu tempo para funcionar, porque assim não conseguiria, por exemplo, fazer um ano sabático, tornando-se um empregado do seu próprio negócio!  O que não é sustentável no longo prazo.

Crie um negócio que tenha valor intrínseco

O valor de uma obra de arte, por exemplo, se dá pelo seu valor extrínseco, ou seja, ela vale não pela soma dos materiais que a compõem, mas sim pelo significado dela para a sociedade. Os povos originários da América entregaram o ouro para Colombo justamente porque não atribuíam ao metal o mesmo valor que os europeus atribuíam.

Agora, um prédio comercial, por exemplo, gera renda e possui um valor econômico independente do valor que eu ou você atribuímos a ele. O prédio possui um valor intrínseco e que pode ser calculado, somando o seu valor no presente e suas projeções de faturamento trazidos a valores presentes. E isso é o que chamamos de Equity.

Quando falamos que uma empresa vale R$ 1 bi, isso não significa que ela tenha esse valor em caixa, mas sim que ela já possui alguns ativos e dinheiro em caixa, e que gerará alguns milhões de reais de faturamento todos os meses, durante alguns anos.

E para negócio tenha valor intrínseco, ele precisa ter 5 características

1. Autenticidade

O negócio tem que atestar sua existência e possui marca, metodologia e processos próprios.

2. Escassez

O negócio deve possuir alguma limitação, porque, caso fosse infinito, não teria valor nenhum.

3. Transferibilidade

O negócio deve ter um potencial de ser comprado e transferido a outra pessoa ou empresa.

4. Durabilidade

O negócio deve ser capaz de preservar o seu valor/existência no longo prazo.

5. Utilidade

O negócio deve cumprir alguma função social, que permita gerar conscientemente, mais valor para a sociedade.

O jogo do Equity – como aumentar o valor da minha empresa

Em síntese, a mensagem que quero passar é: não avalie uma oportunidade somente por quanto ela pode te proporcionar todos os meses, mas sim o quanto ela pode valer no futuro. E se você já empreende, aqui vão algumas dicas de o que fazer para aumentar seu Equity:

# Reinvista seus lucros em ativos e/ou marketing

# Diversifique seu modelo de negócio, comprando outras empresa ou desenvolvendo novos produtos para novos perfis de clientes

# Desenvolva processos, métodos, certificações e sistemas.

# Foque na retenção de clientes e modelos de recorrência

Agora, você é capaz de entender porque os grandes líderes do mercado fazem o que fazem. Veja os casos do Nubank e da Uber, por exemplo, que sempre são utilizadas pela mídia sensacionalista como empresas que “não dão lucro”. Na realidade, o lucro dessas empresas são altíssimos, mas, ao invés de distribuir esse lucro para seus acionistas, elas reinvestem na própria empresa para conseguir mais clientes, melhorar processos, melhorar o produto ou até mesmo comprar outras empresas. Tudo isso para crescer mais rápido e aumentar seu valor de mercado.

Se você se interessou por esse assunto, recomendo meu artigo sobre Unit Economics, uma ferramentas simples, mas muito poderosa para gestão financeira > Artigo “Tudo sobre Unit Economics“